To'rtta tarkib ustunining asosiy taktikasini o'zlashtirishdan keyin - Qisqa video, Boxing videolari, animatsiyalar, animatsiyalar va rasm kitoblari - - - - "Strategiyani" "operatsiyalarni o'zlashtirish" strategiyasidan kelib chiqishi. Ushbu maqola birlamchining ilg'or versiyasi bo'lib xizmat qiladi, "Tarkibi doimiy harakat mashinasi" orqali o'rnatilgan marketing ekotizatsiyasini qanday yangilash kerakligini o'tadiMa'lumotlar - boshqaruvni tanlash, qayta ishlashni optimallashtirish, ekologik co - yaratish.
I. Chuqur sinergiya: yopiq - "Drenaj -" konversiya "dan oshib ketadigan bo'sh ekotizim"
Boshlang'ich Synergiya trafikni boshqarish bilan bog'liq, chunki chuqur sinergiya o'z ichiga oladiWorldViewts-ning keng qamrovli integratsiyasi, foydalanuvchi ma'lumotlari va iste'mol stsenariylari.
"World View" ning "Tarmoqli rivoyat"
Strategiya:Izolyatsiya qilingan hikoyalardan turli xil tarkiblar bo'yicha aytib berishdan saqlaning. Har bir mazmuni turi turli xil rivoyat funktsiyasini amalga oshiradigan "Injil" yadrosiga asos soling.
Misol:
Animatsiya:Asosiy qahramonlarning epik tarixini aytadi.
Qisqa video:Yilinaning komediya kunlik hayotini ko'rsatadi, ularga insonparvar tomonni berib, ularni ko'rishga majbur qiladi.
Rasmlar kitobi:Nega ular qahramonning hamrohi ekanliklarini tushuntirib, qo'llab-quvvatlanadigan xarakterning orqa qismiga qarab.
Booking Video:To'plangan "sirli artefakt" ni ochganda, Kol asosiy animatsiya hikoyasida muhim rolni tushuntiradi.
Qiymat:To'liq WorldView-ni birgalikda birlashtirish uchun foydalanuvchilar barcha tegishli tarkibni faol ravishda iste'mol qilishadi, yopishqoqlikni sezilarli darajada kuchaytiradi va qidiruvlar.
Foydalanuvchi identifikatori "chirish merosi"
Strategiya:Shaxsiy shaxs yoki aktivlarga foydalanuvchining bir turdagi tarkibda tan olingan va boshqa joyda davom etishiga ruxsat bering.
Misol:Interfaol mini - Brendning rasmiy ilovasida, foydalanuvchilar vazifalarni bajarish orqali virtual "jangchi nishon" ni olishadi. Shunda brend qisqa videofilmni foydalanuvchilarni "animatsiyaning xazinasini ochish" degan ma'noni anglatadi ", bir vaqtning o'zida virtual nishonni ochishning kaliti - bu virtual nishonni ochish uchun E - tijorat platformasida joylashgan jismoniy nishon o'yinchisiga eksklyuziv chegirmalar.
Qiymat:Virtual va haqiqiy dunyoni bartaraf etuvchi g'ayratni keltirib chiqaradi, foydalanuvchilarni nafaqat tomoshabinlar, balki tender tender universitetida chinakam koinotdagi haqiqiy ishtirokchilarga o'xshatadi.
II. Ma'lumotlar - Ichildi: tarkibni yaratishni "fan" dan "san'at" dan o'zgartirish
Virusli tarkib uchun ilhomga tayanish barqaror emas; Yopiq - Soop ma'lumotlari aloqa tizimi o'rnatilishi kerak.
Tarkib ma'lumotlarining o'rta platformasini yaratish
Amaliyot:Turli platformalar (Duuin, Tmll, biibili, xususiy jamoalar) "yakuniy sotib olish" ni "yakuniy sotib olish" ni ulash uchun birlashtirish. Kalitlarning asosiy ko'rsatkichlari quyidagilardan iborat:
Qisqa video:Tugatish stavkasi, jalb qilish darajasi,"Raqamni ko'rish" - stavka orqali bosing.
Booking Video:Tomosha qilish vaqti,Mahsulot havolasi - stavka orqali bosingYaltirgan kompleks hajmi (GMV) ni boshqaradi.
Animatsiya / rasmlar kitobi:Obuna hisoblash / har bir foydalanuvchi uchun o'rtacha soat / o'qish vaqti,Mavzu hosilasi.
Ilova:"Stressni kuchaytiruvchi o'yinchoqlar uchun mos keladigan videolar uchun" kabi tushunchalarni aniqlash "Stressni qo'llab-quvvatlash uchun nomaqbul videolar" deb baholash, oddiy videofilm, "barcha tarkib yaratuvchilarni bu atributlarni sarlavhalar va teglarni ta'kidlashni talab qiladi.
A / B testi juda qiyin
Amaliyot:A / B-ni faqat reklamada, balki tarkibni yaratishda ham sinovdan o'tkazing.
Sinov tarkibi:
Qisqa video:3 soniya davomida turli xil ochilishni sinovdan o'tkazing
Booking Video:Test turli kol skriptlar ("{-" va "hissiyot - hissiyotga yo'naltirilgan").
Animatsiya:Asosiy epizodni hisobga olgan holda belgi plakatlarining turli xil uslublarining tortilishini sinab ko'ring.
Qiymat:Tarkibni optimallashtirishni - asosli ravishda brendga noyob "virusli formulalar" ma'lumotlar bazasini to'playdi.
III. Qayta ishlash At - muhandislik: ommaviy ravishda ommaviy ishlab chiqarish va tarkibning barqaror sifatini ta'minlash
To'rtta tarkib ustunini izchil va barqaror ravishda chiqarish mumkinligini ta'minlash uchun yuqori darajadagi sifatli tarkibni talab qiladi.
"Tarkib taqvimi" va "markali vizual ko'rsatmalar" ni tashkil qilish
Tarkib taqvimi:Nafaqat ozod qilish vaqtini, balkitematik bog'liqlik. Masalan, haftada yangi animatsiya epizodi chiqariladi, qisqa videolar, rasmli kitoblar va KOL kampaniyalari butun Internet bo'ylab rezonodli Buzzni yaratadi.
Vizual ko'rsatmalar:Katta animatsiya ishlab chiqarishning kichikligini kuchaytirish uchun katta animatsiya ishlab chiqarishning eng munosibligidan yuqori darajadagi markali markali markali mahsulotlar, logotiplar, standart ranglar, standart ranglar va shriftlar uchun qattiq foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar o'rnating.
Kol menejmenti uchun "piramid {{0} raketa" modeli
Piramida:Sog'lom Kolli hamkorlik tuzilmasini ushlab turing - Brendning professionalligini ta'minlaydi va eng kam -} -} -} -} -} -} -} -}} ning kichik bir sonini ta'minlaydi.
Raketa:Kichik va o'rta - - {}} {} {} {}} {} {}} aktivlari bilan "ularni ofluziv mahsulotlarga taklif qilib, ularni ofluziv mahsulotlar bilan ta'minlash, yuqori narxga ega chuqur va eksklyuziv kooperativ aloqalarni o'rnatish, ular bilan asosiy va potentsial mahsulotlar samaradorligini ta'minlash.
IV. Ecologik Co - Yaratuv: "Storsiyalar bilan o'ynaydigan foydalanuvchilarga" "Foydalanuvchilarning hikoyalari" dan
Tarkibni marketingning eng yuqori shakli foydalanuvchilarni ishlab chiqaruvchilar va tarkibiy qismlarni tarqatishdir.
"Yaratilish vositasi tarkibini" ta'minlash
Amaliyot:Foydalanuvchi yaratish uchun to'siqni kamaytirish uchun rasmiy aktivlarni faol ravishda ozod qiling. Bularga quyidagilar kiradi: 3D belgi modellari, - bepul bgm, eksklyuziv stikerlar, qisqa video skriptlar va boshqalar.
Qiymat:Yuqori - sifatli UGC chiqishini moslashtiradi. Asboblar asosida asarlar, muntazam brendli toritallikni, juda katta, erkin va "ishonchli" va "ishonchli" basseynni tasdiqlash tarkibini shakllantirish.
"Brand Co - Yaratilish" tizimi
Amaliyot:"Co {{{{-" co - Yakka tartibdagi elchilarini "Core Off elchilarini" Make-fanlar bazasidan, mahsulotni loyihalashtirish, mahsulotni loyihalashda, ularda o'lchash va skriptlar va belgilardagi fikr-mulohazalarni taqdim etish.
Qiymat:Bu nafaqat marketing kampaniyasi, balki bir qatorlar uchun hamrohning shakliMahsulotni rivojlantirish va tarkibni yaratish. CO- Yaratish elchilari Brendning eng sodiq himoyachilari va ishonarli sotuvchilarga aylanadi.
Xulosa: Marketing kampaniyalaridan tovar aktivlariga
O'yinchoqlar brendi bu to'rtta tarkibni chuqur sinergiya orqali tashkillashtirganda, - {{2} {{2} {{2} - - - - - - {- {- {- {- {-} qatorli kampaniyalar "mavzusida ishlab chiqarishni to'xtatadi. Bu a quradiO'ziga qodir bo'lgan madaniy tizim - evolyutsiyasi va doimiy ravishda foydalanuvchi ishtirokini jalb qilish.Ushbu tizimning mahsuloti endi faqat - astavi savdosi emas, balki haqiqiy, o'zgaruvchan yadro markasiga - jonli ravishda cho'kindi"Brend UNIVERSI."Ushbu koinot ichida, tarkibiy iste'molning har bir holati foydalanuvchi va brend o'rtasidagi munosabatlarni chuqurlashtiradi, natijada brendning mahsulotni o'z-o'zidan chetlab o'tish imkonini beradi va madaniy ramz va hissiy langar bo'lishga imkon beradi.
